“文旅”是此次兩會的高頻詞。在全國政協(xié)十四屆二次會議新聞發(fā)布會上，新聞發(fā)言人在闡述“活力中國”現(xiàn)狀時說，許多政協(xié)委員從各地來參會，大家都有一個共同的感受，就是春節(jié)假期出游熱、消費旺、年味濃。冰雪哈爾濱、古城喀什和許多城市精彩紛呈、人潮涌動。國內(nèi)旅游出游人次和國內(nèi)游客出游總花費均大幅增長，創(chuàng)歷史新高。

    淄博燒烤的火熱，使2023年的夏季更加沸騰，冬季“爾濱”的火爆，推動冰雪旅游成為當之無愧的“頂流”，河南文旅“在線聽勸”更是在短短幾天漲粉無數(shù)，在一輪輪“你方唱罷我登場”的宣傳攻勢下，文旅熱度持續(xù)走高，文旅價值也被不斷激活。“文旅出圈”在帶動城市消費活力、打造城市形象、推動產(chǎn)業(yè)升級方面貢獻不俗。如何更好推動文旅事業(yè)長遠發(fā)展，成為各地文旅部門亟待破解的課題。

    文旅出圈難嗎？難！到底難在哪？難在一時的熱度如何成為持續(xù)關(guān)注點，難在如何在“互卷”的過程中不荒腔走板，難在如何扎實做好文旅持續(xù)發(fā)展的后半篇文章。就全國而言，文旅產(chǎn)業(yè)占地方GDP的比重雖然比較有限，但其所釋放出來的整體綜合效應(yīng)卻不可小覷，為提振消費、城市“出圈”、文化“破壁”打開了新通道。同時，也要清醒認識到，想實現(xiàn)彎道超車，要警惕用力過猛、曇花一現(xiàn)，唯有真正練好文旅發(fā)展的“內(nèi)功”，做好文旅發(fā)展的后半篇文章，方能久久為功。

    習(xí)近平總書記強調(diào)，“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展”，為文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。流量是打開文旅新局面的“金鑰匙”。當前，線上“引流”形式不斷翻新，AI、大數(shù)據(jù)、算法等新技術(shù)被積極運用，大量線上看客成為線下游客。但“文旅出圈”不能只唯“流量”，更應(yīng)深挖流量爆火背后的故事，夯實“內(nèi)功”修為，完善游客咨詢服務(wù)、住宿、交通出行等一系列配套設(shè)施，把流量轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲袅俊?。要注意量體裁衣，深挖城市爆火背后的“文化基因”。不論是齊魯文化、冰雪文化，還是中原文化，都是支撐“文旅出圈”的文化底蘊。注重文旅融合、文化先行，把獨特的傳統(tǒng)文化、人文特色中所蘊含的“軟”實力發(fā)揮到極致，真正實現(xiàn)城市由“事實傳播”變?yōu)椤皟r值傳播”。對于景區(qū)亂象要出實招，扎扎實實做好長效管理，建立規(guī)范制度，約束不良行為，真正贏得游客的滿意度。推進文化和旅游領(lǐng)域深化改革，放寬市場準入，促進公平競爭，保護知識產(chǎn)權(quán)，營造市場化、法治化、國際化營商環(huán)境，激發(fā)文化和旅游市場主體創(chuàng)新創(chuàng)造活力。無論“文旅出圈”的方式如何變化，都體現(xiàn)了人民對美好生活的向往和對高品質(zhì)生活的追求，要善于親民，也要真正為民，更要落實惠民，既考慮外來游客的需求，也要關(guān)心本地群眾的獲得感，將文旅發(fā)展帶動的公共服務(wù)、營商環(huán)境、人文關(guān)懷等紅利更持久地釋放給廣大群眾。

    “文旅出圈”的方式有很多，在做好當下的同時，更應(yīng)謀劃長遠。在關(guān)注經(jīng)濟效益的同時，更加注重社會效益，既要注重流量，又要練好內(nèi)功。唯此，才能真正寫好“文旅出圈”這篇大文章。（信息來源：學(xué)習(xí)時報）