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他山之石

人們?yōu)楹侮P(guān)注一家書店的回歸

發(fā)布日期:2024-04-22 瀏覽次數(shù):5488

    “風(fēng),又入松?!蓖I(yè)13年的北京風(fēng)入松書店近日重啟。

    1995年,北京大學(xué)哲學(xué)系教師王煒創(chuàng)辦風(fēng)入松書店。憑借高品位的選書標(biāo)準(zhǔn)和濃郁的學(xué)術(shù)氛圍,風(fēng)入松一度被譽為“京城文化坐標(biāo)”之一。2011年,風(fēng)入松在一片惋惜聲中停業(yè)。

    “相信很多當(dāng)年的北大學(xué)生,都記得書店這個標(biāo)語——‘人,詩意地棲居’?!痹凇帮L(fēng)入松重逢日”活動上,北京大學(xué)中文系教授陳平原如是說。

    在風(fēng)入松主理人丁永勛看來,現(xiàn)在書店面臨的環(huán)境和老風(fēng)入松那時比,已是桑田滄海。那時的主要痛點是好書買不到,不知道去哪買,而現(xiàn)在,賣書已支撐不起書店的生存。

    時光改變的是書店的生存環(huán)境,不變的是書店人的理想與情懷。面對當(dāng)下的市場環(huán)境,丁永勛依然相信,好書店仍有存在的價值。

拼版照片,老風(fēng)入松書店與近日回歸的風(fēng)入松。 圖源:北京大學(xué)微信公眾號

特殊KPI

    站在中關(guān)村大街和海淀大街的交叉路口,抬頭便能看見“風(fēng)入松書店”的招牌。從街邊小門臉沿著木樓梯走上二樓,眼前頓時開闊起來,仿佛一下子置身于書的海洋。暖黃色的燈光,沉綠色的書架,原木色調(diào)的展臺,打造出舒適的閱讀空間。加上三樓四樓,整個書店面積約1000平方米。

    丁永勛介紹,風(fēng)入松于中關(guān)村大街9號重啟,是由一位1989級的北大校友發(fā)起并提供支持。對北大和風(fēng)入松懷有深厚感情的他,十分喜歡閱讀,也一直有開家書店的想法。通過創(chuàng)業(yè)獲得一定資源后,他決定用重啟風(fēng)入松的方式,服務(wù)北大學(xué)子和所有讀書人。


風(fēng)入松主理人丁永勛。受訪者供圖

    參與重啟的還包括一群工作多年的愛書人,丁永勛便是其中之一。“大家親身感受到人文經(jīng)典閱讀對個人成長、職業(yè)成長、心靈成長的巨大價值,想為更多人營造一個安靜的讀好書的空間?!?/span>

    丁永勛告訴記者,重新開業(yè)的風(fēng)入松“只是繼承風(fēng)入松的品牌和精神,商業(yè)上不再有關(guān)聯(lián)”。2005年王煒去世,書店由一位企業(yè)家接手。后來停業(yè),“風(fēng)入松”商標(biāo)因無人打理,被上海一家文化公司注冊。決定重啟風(fēng)入松后,丁永勛輾轉(zhuǎn)找到持有者,買下了商標(biāo)。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),“風(fēng)入松”又回到了具有理想主義氣質(zhì)的北大人手中。

    因為有發(fā)起人經(jīng)濟上的支持,風(fēng)入松目前沒有太大的經(jīng)營壓力。作為書店主理人,丁永勛的KPI(業(yè)績指標(biāo))不是賺錢,而是有多少人進入這個店里,翻看了多少本書。“哪怕只是在避雨的時候,進來坐一會兒,翻翻書,也是我們的服務(wù)對象?!?/strong>


讀者在風(fēng)入松挑選書籍。受訪者供圖

    對丁永勛來說,讀者進來看書,回頭網(wǎng)購也沒關(guān)系,“這是很正常的事”。當(dāng)然,如果讀者覺得看到的書特別好,特別需要,即便不打折也立馬要買一本,“我們會很開心,因為這意味店里的書是他很需要的”。

    書店的一大特色是二樓入口處的12個專題圖書展陳,包括格物致知、知時閱世、何以中國、吾土吾民、人類群星閃耀時、經(jīng)世濟民、技術(shù)與商業(yè)、社會與自我、思維與邏輯、閱讀與寫作、人與美、人與工作。這些專題及圖書都是丁永勛精心策劃與挑選的,是“經(jīng)典的、經(jīng)過時間和大范圍人群檢驗的書籍”,會定期大更新,不定期小更新。另外,在書店收銀臺對面,還有“探風(fēng)·新書榜”“捕風(fēng)·推薦榜”“聽風(fēng)·暢銷榜”三個帶有風(fēng)入松特色的圖書榜單。


具有風(fēng)入松特色的三個圖書排行榜。受訪者供圖

    開業(yè)第二天,風(fēng)入松迎來第一筆大額訂單。一位讀者選了11本書,共計800多元。這給了丁永勛信心,“我一開始心里沒底,不知道會不會有人來買原價的書”。更讓丁永勛開心的是,這位讀者挑選的都是那12個專題里的書,“說明我們的推薦對他來說是有價值的”。

    丁永勛介紹,這12個專題圖書展陳,特色是人文通識教育。“每個人,尤其是職場人,不管學(xué)文科理科,不管干啥崗位,只要出來工作,你就得具備這些基本素養(yǎng),包括常識、歷史、邏輯、寫作等。想具備這些素養(yǎng),只靠學(xué)校里的學(xué)習(xí)根本不夠,除了在職場里面修煉,還有一個很重要的途徑就是閱讀。事實上,閱讀是最方便地獲得這些能力的途徑,尤其是高質(zhì)量的人文學(xué)術(shù)閱讀?!?/strong>

    還有一位讀者買了“捕風(fēng)·推薦榜”上的《孤星之旅——蘇東坡傳》,次日又回到書店,將店里剩下的5本全部買走。原來,他買書后發(fā)了朋友圈,不少朋友看到后都想要這本書。

    《孤星之旅——蘇東坡傳》是丁永勛細(xì)讀過的書?!艾F(xiàn)在出版的蘇東坡傳很多,但我讀了這本書之后,覺得仍然有新意,因此把它推薦上榜。我們正好跟作者認(rèn)識,還請他為這些書簽了名?!?/strong>

    參加開業(yè)活動后,書評人綠茶在書店逛了一圈。綠茶大學(xué)期間曾兼職做過兩年風(fēng)入松店員。他坦言:“老風(fēng)入松已經(jīng)是上個世紀(jì)的事物,現(xiàn)在是21世紀(jì)20年代了,對書店來講,最重要的還是要吸引新的、年輕一代的讀者。”

    北京大學(xué)信息管理系2022級本科生田昊鑫,開業(yè)當(dāng)天在書店里挑了4本書,他覺得書店的品位,符合自己對一家學(xué)術(shù)書店的想象?!皩τ诮^大多數(shù)北大同學(xué)來說,應(yīng)該都能在這里找到自己想讀的書。”


讀者在風(fēng)入松挑選書籍。新華每日電訊記者劉夢妮 攝

 “人,詩意地棲居”

    去年12月,得知風(fēng)入松書店將在中關(guān)村大街重新開業(yè),田昊鑫特意約上同學(xué)來這一帶轉(zhuǎn)了一圈。

    田昊鑫今年20歲,比1995年誕生的風(fēng)入松還小9歲。但聽到風(fēng)入松重新開業(yè)的消息,他的第一反應(yīng)不是陌生,而是驚訝與激動。大一開學(xué)時,田昊鑫來到北大逛的第一個地方是圖書館,第二個是校園里的博雅堂書店,之后又去逛了附近的萬圣書園、豆瓣書店?!八鼈兌际欠浅S腥宋膶W(xué)術(shù)氣質(zhì)的場所,和我之前逛過的書店完全不一樣?!?/span>

    田昊鑫逐漸從師長們的文章與口口相傳中,知道了北大南門外曾有過一家人文學(xué)術(shù)書店——風(fēng)入松,已停止?fàn)I業(yè)十來年。在他心目中,那是一家基于學(xué)術(shù)理想和人文情懷的書店。他沒有想到的是,自己有一天能見證風(fēng)入松的重啟。“我覺得書店重新開業(yè),是一件很了不起的事情,這本身就是一種生命力的體現(xiàn)?!?/strong>

    “風(fēng)入松在當(dāng)年可以說是規(guī)模最大的學(xué)術(shù)書店,影響了幾代人,我覺得這是大家對它念念不忘的重要原因?!?/strong>綠茶告訴記者。


綠茶手繪的老風(fēng)入松書店。受訪者供圖

    風(fēng)入松及其所象征的理想情懷,一直留存在一代代學(xué)人的記憶中?!帮L(fēng)入松重逢日”活動第二天,陳平原發(fā)了一條朋友圈:“昨天出席風(fēng)入松活動,明知早就物是人非,還是懷念曾經(jīng)有過的理想情懷?!?/span>

    活動現(xiàn)場,陳平原憶起風(fēng)入松創(chuàng)立前后的情景,上世紀(jì)90年代初,許多人想辦書店,包括陳平原自己。“辦書店是很多讀書人的夢,不是為了掙錢,是希望能夠堅守一個文化陣地?!?/strong>

    1995年,王煒創(chuàng)辦風(fēng)入松。他生前曾談及創(chuàng)辦初衷是為了讓廣大學(xué)人能夠買到需要的書:“我在外哲所開課的時候,我的學(xué)生需要用我和一些同仁翻譯的書,竟然買不到。有時候,我自己也買不到我自己翻譯和編寫的書。”

    “一看王煒做起來,我們都退了。”陳平原說,“這不是一個只靠理想就能夠支撐的事業(yè),有很多現(xiàn)實的盤算,還有辛苦和勞作?!?/strong>

    陳平原并未真正“退出”。他也提到,支撐風(fēng)入松的不只王煒一個人,后面還有一大批同時代的文人學(xué)者。

    關(guān)于書店標(biāo)語“人,詩意地棲居”,陳平原認(rèn)為這正是風(fēng)入松書店存在的意義。“這個標(biāo)語最早是從荷爾德林、海德格爾那里來的,是從學(xué)問里面推導(dǎo)出來的,希望在一個靈魂漂泊的時代,找到一個歸依之處,安頓自己的心靈。從哲學(xué)走向書籍、走向文化傳播,這個過程在風(fēng)入松書店里面得到很好的體現(xiàn)?!?/span>

    綠茶介紹,在那個沒有互聯(lián)網(wǎng)、資訊不發(fā)達的時代,很多學(xué)術(shù)書只是被圖書館及研究機構(gòu)采購,難以走入大眾視野。風(fēng)入松突破了這些屏障,讓更多人有機會看到這些書。“對于很多人來說,那是一個讓人大開眼界的地方?!?/strong>

    風(fēng)入松重新開業(yè)后,綠茶在自己的視頻號上發(fā)布了“書店重生”視頻,勾起了許多風(fēng)入松老讀者的共同回憶?!昂芏嗳硕加嘘P(guān)于風(fēng)入松的閱讀記憶或買書記憶,這足以說明這家書店對于當(dāng)時的學(xué)子和愛書人,有著非常深遠(yuǎn)的影響。”綠茶說。

    在風(fēng)入松做店員的兩年時間,深刻影響了綠茶,讓他跟書結(jié)下不解之緣。風(fēng)入松停業(yè)后,他偶爾來北大,還會拐到南門那條路上,只為看看風(fēng)入松當(dāng)年所在的資源西樓,看看那個與他有著深深羈絆的書店,如今成了什么模樣。

    如今,風(fēng)入松歸來,當(dāng)年青春年少的小店員,已是兩鬢斑白。回顧半生,綠茶覺得自此的每一次選擇,都有風(fēng)入松的影響。“風(fēng)入松把我引入了書的世界,讓我整個人生充滿了意義和感動,以及對于未來的篤定,它的重新開張,對我來講是一件很重要的事?!?/strong>如今,他寫的書也擺上風(fēng)入松的書架,延續(xù)著這奇妙的緣分。


老風(fēng)入松書店。受訪者供圖

    丁永勛是北大1999級學(xué)生,他的四年大學(xué)生活,都有風(fēng)入松的陪伴,他將風(fēng)入松稱作自己的“第二圖書館”。雖然北大圖書館藏書很多,但是很難占到座,因此他和同學(xué)有空就去風(fēng)入松看書,“蹲在角落或者坐在地上,可以一看一天,不買也行”。

    那些年,風(fēng)入松還以書店為依托,開展活動、舉辦展覽,許多文化名家都曾光顧。在這里,丁永勛見到了那些只在書本上見到名字的人,包括季羨林、張岱年、侯仁之等。他已沒機會在教室里聆聽這些老先生講課,沒想到能在風(fēng)入松一睹大家們的風(fēng)采。

    2011年風(fēng)入松停業(yè),巧合的是,丁永勛成為這一新聞線索的發(fā)現(xiàn)者和首位傳播者。當(dāng)時他已工作7年,平時仍常去逛這家書店。那天,他看到書店貼出的臨時停業(yè)通知,悵然若失,便拍了照片發(fā)在微博上。消息傳開后,《新京報》《中國青年報》都做了專題報道。書店當(dāng)時的運營方說,風(fēng)入松不會一直關(guān)閉,還會擇機重啟。

    這一擇機就是13年,最終,丁永勛自己參與了風(fēng)入松的重生。


夜晚的風(fēng)入松書店。受訪者供圖

人和好書相遇的美好空間

    當(dāng)年獲知風(fēng)入松停業(yè)消息時,綠茶正在荷蘭參加一個文化交流活動。逛著街頭星羅棋布的書店,想到風(fēng)入松的消失,他滿心惋惜與感傷?!霸诤商m,書店在城市里的存在,就像滿大街的咖啡館一樣?!?/span>

    風(fēng)入松的停業(yè),其實是當(dāng)時中國實體書店處境艱難的折射。幾大電商開始將書作為引流手段,并開展價格戰(zhàn),人們能夠以低于五折的價格從網(wǎng)上買書,實體書店自然受到極大沖擊。風(fēng)入松停業(yè)前后,第三極、光合作用等書店也接連倒閉。

    之后,實體書店的境況一直沒有好轉(zhuǎn)。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,使得許多人的閱讀時光不知不覺被手機蠶食,再加上電子書的普及,最近十來年,實體書店一直身處寒流之中。2019年,綠茶去德國參加書展,再次感受到這種反差?!拔易煌üぞ?,大家還是跟以前一樣,都在讀報看書,不像我們所有人都在看手機。”

    因而,得知風(fēng)入松重啟,大家在欣喜的同時,也或多或少有些擔(dān)憂。

    綠茶告訴記者,如今風(fēng)入松面臨的大環(huán)境,比王煒教授創(chuàng)辦時要“難多了”。在他看來,上世紀(jì)90年代,“讀書是很多人最重要的事情。那時候沒有別的娛樂,大家都喜歡讀書,而且都是到書店買書”。而現(xiàn)在,“人們的選擇變得越來越多,大家都在網(wǎng)上買書,看手機也更多了?!?/strong>

    陳平原在活動現(xiàn)場直言,現(xiàn)在不是開實體書店的好時候,光有情懷是不夠的。“我不希望風(fēng)入松只有開始的風(fēng)光,我希望它能夠長期延續(xù)下去,所以要思考可行性、可操作性方面的問題?!?/strong>


風(fēng)入松書店一角。新華每日電訊記者劉夢妮 攝

    “現(xiàn)在北京的房租、人力成本這么高,我們也知道靠開書店肯定是賠錢的,但是以公益的心態(tài)來做這個事情,就沒那么大的經(jīng)營壓力?!倍∮绖捉忉?。

    “書店已不是一個好生意?!?/strong>對于書店行業(yè)的現(xiàn)狀,丁永勛一直有著清醒的認(rèn)識,但他相信,實體書店仍然有不可替代的價值,包括它的選書功能,它的體系化推薦服務(wù),它所打造的人和好書相遇的美好空間。

    目前,風(fēng)入松書店的1萬多種書,都是丁永勛一本本挑選出來的。他說:“我覺得書店的重要價值就是,從每年出版的幾十萬種新書里挑出幾千種來,推薦給大家,讓大家看到最好的、值得讀的書。”

    丁永勛曾和萬圣書園店主劉蘇里有過一次聊天,他對劉蘇里提到的書店的核心價值印象深刻。“網(wǎng)上的書是一本一本的,書店里的書是一簇一簇的,是成體系的。你對一個問題感興趣,知道有一本相關(guān)的書,但是去了書店之后,你也許會發(fā)現(xiàn),這本書的旁邊還有一本之前不知道的、講同樣問題的書。好的選書人會把有關(guān)聯(lián)的書放在一起,形成一個知識體系?!?/span>

    丁永勛說,書店有沒有品位,選書有沒有水平,不是看你有什么書,而是你拒絕了哪些書,也就是哪些書你不賣。“風(fēng)入松不是‘什么暢銷,我賣什么’,那種雞湯的、成功學(xué)的書,我們都沒有,教材教輔也沒有,實用性的,比如說怎么編程、怎么做菜、怎么炒股,我們也都沒有?!?/strong>

    一些老讀者對風(fēng)入松最深的印象,也是選書有特色,以及與書相遇的美好環(huán)境。風(fēng)入松剛重新開業(yè),老讀者楊志宏便趕來“打卡”,他挑了一本劉勃的《世說俗談》,成為前五位購書者之一。

    2000年至2003年,楊志宏在中關(guān)村附近工作,下班后經(jīng)常騎著自行車去逛風(fēng)入松。在他的記憶中,老風(fēng)入松“除了書還是書”,逛書店如同“在擁擠的書海里游蕩”。那是他關(guān)于青春的美好回憶。


風(fēng)入松書店一角。受訪者供圖

    聽說風(fēng)入松重新開業(yè),栗征翻箱倒柜找出了自己一直沒舍得扔掉的老風(fēng)入松會員卡。大學(xué)期間,風(fēng)入松對他來說是一個“可以讓我回血的地方”。他常常一待就是一下午,“不消費也沒什么”。

    “我們會延續(xù)老風(fēng)入松人文學(xué)術(shù)書店的定位,把書選好,把環(huán)境做好,把服務(wù)做好?!倍∮绖渍f,希望能有更多人走進來,與好書相遇。同時,他們還會采用現(xiàn)在讀者和年輕人喜歡的形式,推薦書、分享書、傳播書,并聯(lián)合優(yōu)秀作者,推出有風(fēng)入松特色的好書。

不朽之松

    “我目前在思考的問題是,如何把書店做得更好,堅持得更久?!遍_業(yè)儀式后的一個小游戲,需要參與者說出自己目前最大的困惑,并在書中尋找答案,輪到丁永勛時,他這樣說。

    他擔(dān)心的并不是經(jīng)濟壓力,而是“書沒選好,沒幾個人來,那堅持的意義就沒有了”。他清醒地意識到,目前很多人可能都是奔著風(fēng)入松這個名字而來,有的來懷舊,有的來打卡,能不能長期保持一定的頻率來逛書店確實不好說。


讀者在風(fēng)入松挑選書籍。受訪者供圖

    對于這個問題,綠茶說,希望新的風(fēng)入松能夠慢慢形成自己的風(fēng)格。在他看來,現(xiàn)在的書店長得越來越像,有前臺,有展示區(qū),有咖啡,有文創(chuàng),很難看出獨特性,而且書也差不多,有時甚至很難用書去區(qū)別它們。

    他告訴記者,作為一個場域、一個空間,書店要想更生動、更活化,需要有大量的文化活動落地。人們來書店可能更多是為了看一個大咖,或者聽一場講座,如果只是不變的書擺在那里,現(xiàn)在的人哪怕再喜歡一家書店,都很難做到常來。

    田昊鑫一直喜歡逛書店。對他來說,跟同學(xué)一起逛書店,和一個人在網(wǎng)上買書相比,體驗與收獲是不一樣的。他希望風(fēng)入松能多開展一些同學(xué)們感興趣的講座,邀請教授、學(xué)者和大家一起討論,營造更好的文化氛圍?!按蠹夷懿荒茉诠鋵嶓w書店的過程中,在實體書店里進行的交流中,獲得比在網(wǎng)上買書、看電子書更多的東西,我覺得是能否吸引同學(xué)們來書店的重要因素?!?/span>

    盡管知曉風(fēng)入松目前沒有太大經(jīng)營壓力,綠茶仍然認(rèn)為,書店還是要有自己的生存能力,這才是能夠活得久的核心競爭力。他一直相信書店和閱讀的價值。“人文閱讀是一個人的心靈修養(yǎng),是任何別的信息獲取渠道所不能給予的,哪怕你一年刷了上萬個視頻,對于你的成長或者知識沉淀,也沒有任何價值。一個人如何讓自己變得穩(wěn)定,不受外界的干擾,一方面是由你的閱歷決定,但更多的其實來自于你的閱讀。”

    不少行業(yè)前輩都告訴丁永勛,做好書店除了選好書、做好服務(wù)、營造好環(huán)境,還需要時間?!八械奈幕鴺?biāo)都是堅持過來的,堅持的時間足夠長,就成了一個坐標(biāo)。好在我們這群人,包括主要發(fā)起人和在前臺做事的人,都愿意堅持,也喜歡做一些需要耐心的事情,我們有信心把書店做5年、10年甚至更長時間?!倍∮绖渍f。

    風(fēng)入松重啟的前一天,一株松樹被移植到店里。松樹自古以來是堅挺與長壽的象征,這株小小的松樹,會在書的包圍中扎下根來,與書店一起成長。人們?yōu)槭裁葱枰宋拈喿x,為什么需要好的書店,因為那一本本好書,如同時間長河里的松樹,堅韌而不朽。(信息來源:和縣文旅)