天下包公，故里肥東。走進(jìn)包公故里安徽省肥東縣，無論是看一場原汁原味的廬劇《包公打舅》，聽一曲蕩氣回腸的《青天賦》，還是選一枚精致的包公清心香囊，品一席色香味俱全的包公家宴，從視覺到聽覺，從嗅覺到味覺，都能深刻感受到被包公文化狠狠地“寵”了。

    在這里，包公文化不再是遙遠(yuǎn)的歷史符號，而是可感、可知、可品的生活體驗(yàn)，不僅讓本地人在耳濡目染中涵養(yǎng)清廉品格，更讓游客在沉浸式體驗(yàn)中感悟廉政文化的時(shí)代價(jià)值。

    近年來，肥東縣深挖包公文化內(nèi)涵，通過創(chuàng)新表達(dá)、文旅融合、數(shù)字化傳播等手段，擦亮包公故里IP，包公文化正以全新的方式傳遞清廉精神，圈粉年輕一代，為新時(shí)代的廉潔教育和鄉(xiāng)村振興注入活力。

從歷史資源到文化IP：肥東的“包公家底”

    包公，是歷史上清官廉吏的典范，其公正廉明的形象具有世界影響力。在他63年的人生歲月中，有38年在肥東度過。他在這里出生、求學(xué)、成長、奉親，將孝廉文化根植于這片土地，成為肥東最閃亮的文化名片。

    肥東縣包公鎮(zhèn)一直保留著包氏宗祠、花園井、荷花塘、衣胞廟等歷史遺跡，但長期“養(yǎng)在深閨人未識”。2016年，肥東縣搶抓文旅融合發(fā)展的新機(jī)遇，將包公文化作為發(fā)展全域旅游的核心引擎，多維度培育文旅業(yè)態(tài)，全力塑造“包公故里”金名片，包公故里文化園成為熱門旅游地，并入選安徽省廉政教育基地。

    “在這里包公從戲劇、故事、傳說中走了出來，站到了我面前，希望更多人來這里打卡，了解包公文化?！边|寧省作協(xié)全委會委員、小說委員會秘書長萬勝在肥東采風(fēng)時(shí)深有感觸地說。

    實(shí)踐證明，肥東縣的“包公牌”打?qū)α耍?024年該縣游客接待量達(dá)835萬人次，旅游綜合收入達(dá)38.2億元，從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣一躍成為安徽省生態(tài)文旅名縣，數(shù)次被央媒報(bào)道，“出圈”又“出彩”。2025年肥東縣文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是邁向“千萬人次、百億產(chǎn)業(yè)”，讓包公故里成為更多人的詩與遠(yuǎn)方。

創(chuàng)新“三板斧”：破圈年輕群體

    前不久，肥東縣舉辦包公文化日活動，發(fā)布了“包公文化印記”聯(lián)票，舉辦了宋風(fēng)市集、宋代收藏展，設(shè)置了“肥東洋蛇燈”非遺體驗(yàn)區(qū)，舉行了“包公奇案”、下棋、蹴鞠、投壺、射箭、捶丸等互動活動，現(xiàn)場人山人海，熱鬧非凡，面對十幾家媒體的采訪，包拯第34代后人包武全“狠狠”驕傲了一回。

    人潮涌動間，肥東包公破圈的“秘訣”是什么？離不開這“三板斧”。

    ——文旅融合“斧”。暮春時(shí)節(jié)，萬物并秀，登上于包公故里文化園孝肅閣，古宅古院映入眼簾，古亭古橋錯(cuò)落有致，繁花翠樹相映成趣，猶如一幅色彩明艷的歷史畫卷。占地約5.1公頃的包公故里文化園，是肥東縣依托包公出生地和包氏宗祠古遺跡，投資近2億元，還原宋朝建筑風(fēng)格，打造的全景式展現(xiàn)包公“孝、廉、智、正、忠”品質(zhì)的旅游景區(qū)。一批又一批流連忘返的游客，在這里邂逅宋代歷史，品讀包公文化，感受跨越千年時(shí)空的文化之美。不少身穿宋服的年輕人穿梭于其間，拍照打卡，成為景區(qū)里一道流動的風(fēng)景。

    ——?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)“斧”。為“圈粉”年輕一代，肥東縣緊扣故里文化特色，在包公故里文化園景區(qū)精心打造了“兒時(shí)”“還鄉(xiāng)”“斷案”三大實(shí)景演出，讓游客穿越時(shí)空“陪伴”包公讀書、“見證”包公孝親、“旁觀”包公斷案，身臨其境感受包公優(yōu)秀品質(zhì)；將包公故事與景區(qū)建筑布局巧妙結(jié)合，推出劇本游《包公源密碼》，形成集挑戰(zhàn)、探索、解謎于一體的旅游新業(yè)態(tài)，讓Z世代在沉浸式體驗(yàn)中解碼包公文化；牽手高校舉辦包公文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，開發(fā)出包公文創(chuàng)雪糕、包公I(xiàn)P盲盒、包公書簽、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品10余種，讓清廉符號“萌”起來，輕松“拿捏”年輕人。

    ——數(shù)字技術(shù)“斧”。打開包游肥東小程序AR漫游、AI換裝、智慧導(dǎo)覽，游客在指尖便可暢游包公故里，赴一場跨越千年的清廉之約。為搶占文旅“新風(fēng)口”，肥東縣整合當(dāng)?shù)匚穆觅Y源，建設(shè)“包游肥東”智慧文旅平臺，涵蓋熱門景點(diǎn)推介、導(dǎo)游導(dǎo)覽、景點(diǎn)預(yù)約、美食美宿推薦、文創(chuàng)特產(chǎn)銷售、游記攻略等特色服務(wù)，讓游客一鍵暢享“吃住行游購?qiáng)省比湕l智慧服務(wù)。打造全息投影和沉浸式劇場，拍攝短視頻、制作H5，借助科技賦能頻頻出鏡，讓“流量”變“留量”。同時(shí)肥東縣還將包公文化與美食體驗(yàn)、民俗文化、休閑娛樂等元素跨界融合，打造包公故里文旅節(jié)慶矩陣，為游客提供豐富多樣的旅游體驗(yàn)，吸引年輕人前來打卡。

    由此可見，要讓傳統(tǒng)文化真正“活起來”并贏得年輕群體的青睞，關(guān)鍵在于以創(chuàng)新思維重構(gòu)文化表達(dá)：通過打造沉浸式體驗(yàn)場景、運(yùn)用年輕化表達(dá)方式、構(gòu)建互動式傳播路徑，讓傳統(tǒng)文化突破時(shí)空界限，以更鮮活、更親切的姿態(tài)融入當(dāng)代年輕人的生活場域，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)對話。

   而當(dāng)下的肥東，正以包公文化為引領(lǐng)，以創(chuàng)新為驅(qū)動，以全域發(fā)展理念為指引，著力構(gòu)建全域旅游空間格局?？h域內(nèi)文旅業(yè)態(tài)場景集聚多元，文旅等相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏，和美鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)興旺與生態(tài)宜居的美美與共，相映生輝。

持續(xù)發(fā)展：小縣城如何持續(xù)“造頂流”？

    包公出生在肥東，學(xué)在合肥，成名在肇慶，揚(yáng)名在開封。全國多地都在開發(fā)包公I(xiàn)P，眾強(qiáng)鼎力之下的肥東縣，如何才能走出同質(zhì)化困境，持續(xù)“造頂流”？答案無疑是鎖定“故里唯一性”。

    “如今，我們的工作思路正在轉(zhuǎn)變，不再是‘包公文化+’，而是在‘+包公故里文化’，無論開展什么工作都會考慮它能不能和包公故里文化結(jié)合在一起，怎么讓年輕人喜歡?！狈蕱|縣相關(guān)單位負(fù)責(zé)人說，比如承辦了“包公故里杯·優(yōu)秀小說獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典，創(chuàng)編了廬劇《包拯審蛋》并斬獲全國少兒戲曲最高獎(jiǎng)，升級包公故里文化旅游景區(qū)，持續(xù)擦亮包公故里IP，擴(kuò)大品牌影響力。

    目前，肥東縣正在以包公故里文化園為核心，全力打造占地1000畝的包公源旅游項(xiàng)目，將其建設(shè)成集文化傳承、現(xiàn)代文旅體驗(yàn)和研學(xué)教育于一體的綜合性文旅目的地。同時(shí)，聯(lián)動周邊潛龍宮國家級非遺肥東洋蛇燈、棋盤石書院民宿、途居合肥包公源房車露營地和浮槎山景區(qū)打造包公故里文化旅游圈，滿足年輕人對“文化+潮玩”的無限想象。

    此外，肥東縣還將升級景區(qū)科技含量，融入VR、AI技術(shù)，打造虛實(shí)結(jié)合的智慧文旅體驗(yàn)；延伸產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)廉政培訓(xùn)基地，吸引企業(yè)團(tuán)建、干部研學(xué)，構(gòu)建“教育+旅游+培訓(xùn)”的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)鏈，爭創(chuàng)國家級廉政教育基地。

    天下包公，故里肥東，文脈賡續(xù)，生機(jī)勃發(fā)。從“借勢包公”到“定義包公”，肥東正以文化創(chuàng)新之筆，引包公故里文化“活水”，澆灌鄉(xiāng)村振興之花，繪就縣域發(fā)展的時(shí)代新篇。（撰稿人：彭紅玲）